Интеллектуальный труд всегда был и есть самым дорогим (и теперь, наконец, и в нашей стране), а создание сайта требует значительного вложения временных и умственных ресурсов. Но каждый разработчик имеет собственную оценку своего умственного труда.

А именно: в одной компании за дизайн сайта с вас могут запросить 300 долларов, а в другой 5000, что, однако, совсем не значит, что у второй дизайн будет намного качественней, просто услуги дизайнер в этой компании ценятся намного выше, чем в первой.

А как же здесь быть? У каждого проекта есть свой примерный бюджет, если Вы представитель малого бизнеса, то, наверняка, не сможете позволить себе сайт за 5 000 долларов. Исходите из своего бюджета, но не забывайте основной принцип: "скупой платит дважды!"

Часто бывает, что компании заказывают свое виртуальное представительство у студентов технических ВУЗов, заплатив при этом не больше двух сотен долларов. А в результате, сайт не окупает даже эту смехотворную сумму, превращаясь в постоянную головную боль: что-то хронически не работает, посещаемость ничтожно мала. Но все равно, глядя на более привлекательные и грамотные сайты организаций-конкурентов, компания позднее прибегает к "перестройке" сайта за уже намного большие деньги, неся при этом внушительные финансовые (и временные) потери. Так зачем наступать на одни и те же грабли, когда при правильном подходе можно СРАЗУ получить качественный и удобный во всех отношениях сайт, приносящий владельцу прибыль.

Помните, что Вашим основным советником должно быть "знание". Вы же, наверняка, прежде, чем приступить к работе в организации, изучили сферу ее деятельности, ознакомились со спецификой, и лишь потом уже начали профессионально и качественно трудиться. В Сети Интернет действуют те же правила: ознакомьтесь с текущей ситуацией на рынке услуг по созданию веб-представительств, определитесь, для каких целей вам требуется сайт, проанализируйте поступившие предложения и, мы уверены, вы сделаете достойный и верный выбор.

Для оценки текущего положения дел веб-сайта требуется точная и гибкая система статистики, позволяющая просмотреть данные о посещаемости сайта во всех возможных плоскостях. Самый распространенный способ отслеживания и сбора статистики посещений — счетчики. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Что же должен уметь счетчик? Точнее, что он должен показывать? Возьмем главные требования к среднестатистическому счетчику:

Информация о пользователе, пришедшем на ваш сайт (его IP, браузер, операционная система).

Реферер, то есть, страница, с какой он пришел. Поможет администратору планировать и анализировать эффективность рекламной стратегии, ведь по этой информации можно оценивать эффективность размещения рекамной информации на той или иной рекламной площадке.

Время заходов, желательно полная информация о времени всей сессии пользователя на сайте, время пребывания на каждой странице и т. д.

Общая статистика посещаемости с детальным распределением по времени.

Информация о хостах, посетителях, хитах и сессиях.

Лучше всего такая информация отображается одним из лидеров отечественной интернет-статистики — HotLog, который, очень удобен в пользовании и предоставляет целый ряд как платных так и бесплатных услуг.

Авторитетная маркетинговая ассоциация Marketing Sherpa (http://www.marketingsherpa.com/, «sherpa» в переводе с французского — проводник или носильщик в экспедициях в Гималаях) определяет оптимизацию и продвижение сайтов в поисковых системах как «предельно эффективную с точки зрения цены онлайновую партизанскую маркетинговую тактику, обеспечивающую максимальный возврат инвестиций среди всех известных видов интернет-маркетинга». Результаты оптимизации и продвижения сайтов могут быть легко измерены, и, нужно сказать, они впечатляют.

Эти результаты, регулярно публикуемые Профессиональной Организацией Маркетинга Поисковых Машин (Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), http://www.sempo.org/), однозначно свидетельствуют об огромной пользе, которую обеспечивают поставщики оптимизаторских услуг для своих клиентов. Так, недавно в «Wired» была опубликована статья, в которой рассматривалась эффективность применения маркетинга поисковых машин в нише продаж оборудования для ремонта автомобилей за последние пять лет. Оказалось, что один из клиентов оптимизаторских компаний сегодня имеют до 44% всего торгового оборота за счет продаж с помощью оптимизации и продвижения сайтов, а общий объем продаж с помощью оптимизации и продвижения вырос на 40%! При этом сайт ежемесячно стало посещать около 1,000,000 уникальных посетителей.

В одном из последних исследований, опубликованных на OneUpWeb (http://www.oneupweb.com/), доказано, что сайт, находящийся по ключевым запросам на первых трех страницах (именно первых трех страницах, а не первых трех позициях на странице) за счет оптимизации и продвижения, способен удвоить превращение посетителей в покупателей за счет роста траффика по экспоненциальному закону! За первый месяц продвижения в поисковиках, этот коэффициент составил 142%, за второй — практически удвоился (194%). В терминах траффика (уникальные посетители), в первый месяц траффик составил 337%, а во второй — 627%!

Исследования SEMPO показывают, что до сих пор многие компании планируют осуществлять оптимизацию и продвижение сайтов своими силами. Однако, это может быть не лучшим выбором, и вот почему.

Вы пойдете быстрее, и с лучшими результатами, когда на вас работают профессионалы экспертного уровня. Когда работают профессионалы, процесс, и, самое главное, результат, свободны от ошибок.

Алгоритмы поисковых машин очень часто меняются и, если не знать тонкостей, можно получить непреодолимые проблемы. Когда работы для вас выполняет достойная оптимизаторская компания, вы не столкнетесь с необходимостью исправлять досадные погрешности и уж никогда точно не попадете в черные списки и «бан» со стороны поисковиков.

«Доморощенная» оптимизация также не выдерживает конкуренции со стороны профессиональных оптимизации и продвижения и с точки зрения затрат, потому что в оптимизаторских компаниях дело поставлено на поток, и цена, по которой они продают свои услуги, при высоком качестве исполнения, оказывается меньше затрат клиента на набор, обучение и содержание собственной команды оптимизаторов в своем собственном штате.

Достойная оптимизаторская компания имеет соответствующую практику, и поэтому ошибается очень редко. «Доморощенные» оптимизаторы пользуются доступными им источниками информации (книги, статьи, открытые форумы и подписные листы), к моменту публикации в которых, информация, как правило, уже устаревает и не является актуальной. Да и трудно представить себе оптимизаторскую компанию, которая будет публиковать 100% своего know-how в открытых источниках — с какой такой радости?

Позиции сайтов в поисковиках меняются ежедневно. Тратить деньги на исследование поведения поисковых машин внутри компании, для которой оптимизация и продвижение не являются профильным бизнесом, попросту неэффективно. Для достойных оптимизаторов такие вложения средств — это рутинный процесс.

Собираясь оптимизировать и продвигать сайт своей компании, обратитесь к рынку. Проведите свое собственное расследование — кто есть кто на рынке поисковой оптимизации. Организуйте предварительные переговоры с оптимизаторскими компаниями, которые вы рассматриваете в качестве потенциальных поставщиков оптимизаторских услуг для себя. И вы обязательно отыщете отличное решение.

Сейчас уже никого не приходится убеждать в необходимости продвижения своих услуг в Интернет. Наиболее очевидный вариант - обратиться к компании занимающейся продвижением сайтов профессионально. Успех во многом зависит от того, насколько правильно вы выберете поставщика услуг по продвижению. Как же не ошибиться в выборе?

В данной статье содержатся рекомендации, на что необходимо обратить внимание при выборе оптимизатора.

Профессионализм.

Не забывайте, что сам оптимизатор и является своим первым и основным клиентом, и судить о профессионализме можно по его собственному сайту. Внимательно изучите его сайт. Какое впечатление он на Вас производит, удобен ли он? Не содержит ли признаков чрезмерной оптимизации, портящих сайт в целом?

Так же внимательно изучите сайты из его портфолио. Если это возможно, пообщайтесь с клиентами оптимизатора, всем ли они довольны.

Положитесь на интуицию, готовы ли Вы работать именно с ним? Если он смог привлечь клиента в Вашем лице себе, то, работая с ним, не останетесь без клиентов и Вы.

Гарантии.

Будьте осторожны, если оптимизатор слишком самоуверен. Никто не может гарантировать первых позиций в условиях высокой конкуренции. Хороший оптимизатор, конечно же, может предсказать результат, но с некоторым разбросом. Заранее обговорите, в каких пределах будет заключаться результат, чтобы его можно было считать достигнутым и условия договора выполненными.

Как правило, у оптимизаторов имеются партнерские договоры с поисковыми системами. Такой договор позволяет оптимизатору предоставлять вам рекламу в данной системе "по цене производителя". Но возможно вас попытаются ввести в заблуждение, будто бы данный договор обеспечит вашему сайту более высокие позиции в поиске. Уточните намерения оптимизатора.

Убедитесь, что не окажетесь на крючке. Оптимизаторы часто предоставляют некоторые надстройки для курируемого сайта, без которых он может оказаться неработоспособным. Предусматривает ли договор возможность приобретения вами прав на использование этих надстроек?

Обязательно должен быть подписан договор, в котором предусматривается, какой результат считать удовлетворительным, а также оговорена компенсация в случае неудачи.

Открытость и отчетность.

Настораживает, когда оптимизатор скрывает методы, которыми он собирается продвигать ваш сайт. Вам должны предоставлять подробную отчетность по тому, какие методы будут применяться при оптимизации.

Вам не должны диктовать условия "Или делайте так или не будем работать", все требования должны быть аргументированы и поступать в виде рекомендаций, вас должны убедить в необходимости этих действий.

Уточните сколько сотрудников будут работать над вашим сайтом и насколько они будут при этом загружены другими проектами.

Общение.

При переписке обратите внимание, как с вами общаются, как ведет себя оптимизатор. Это должна быть речь делового человека, а не неандертальский сленг.

Если вам отвечают в пренебрежительном тоне, вероятно так же отнесутся и к вашему сайту. Если же за вас хватаются как за соломинку, скорее всего, вам попался неопытный оптимизатор, обделенный клиентами.

Оптимизатор должен общаться с вами уважительно и при этом не выпрашивать у вас сотрудничества. Помните так же о том, что хвастовство несовместимо с профессионализмом.