Исследования SEMPO показывают, что до сих пор многие компании планируют осуществлять оптимизацию и продвижение сайтов своими силами. Однако, это может быть не лучшим выбором, и вот почему.

Вы пойдете быстрее, и с лучшими результатами, когда на вас работают профессионалы экспертного уровня. Когда работают профессионалы, процесс, и, самое главное, результат, свободны от ошибок.

Алгоритмы поисковых машин очень часто меняются и, если не знать тонкостей, можно получить непреодолимые проблемы. Когда работы для вас выполняет достойная оптимизаторская компания, вы не столкнетесь с необходимостью исправлять досадные погрешности и уж никогда точно не попадете в черные списки и «бан» со стороны поисковиков.

«Доморощенная» оптимизация также не выдерживает конкуренции со стороны профессиональных оптимизации и продвижения и с точки зрения затрат, потому что в оптимизаторских компаниях дело поставлено на поток, и цена, по которой они продают свои услуги, при высоком качестве исполнения, оказывается меньше затрат клиента на набор, обучение и содержание собственной команды оптимизаторов в своем собственном штате.

Достойная оптимизаторская компания имеет соответствующую практику, и поэтому ошибается очень редко. «Доморощенные» оптимизаторы пользуются доступными им источниками информации (книги, статьи, открытые форумы и подписные листы), к моменту публикации в которых, информация, как правило, уже устаревает и не является актуальной. Да и трудно представить себе оптимизаторскую компанию, которая будет публиковать 100% своего know-how в открытых источниках — с какой такой радости?

Позиции сайтов в поисковиках меняются ежедневно. Тратить деньги на исследование поведения поисковых машин внутри компании, для которой оптимизация и продвижение не являются профильным бизнесом, попросту неэффективно. Для достойных оптимизаторов такие вложения средств — это рутинный процесс.

Собираясь оптимизировать и продвигать сайт своей компании, обратитесь к рынку. Проведите свое собственное расследование — кто есть кто на рынке поисковой оптимизации. Организуйте предварительные переговоры с оптимизаторскими компаниями, которые вы рассматриваете в качестве потенциальных поставщиков оптимизаторских услуг для себя. И вы обязательно отыщете отличное решение.

Добавление сайта в каталоги является одним из основных этапов раскрутки сайта.

Причин, которыми "прогон" по каталогам оказывает влияние на посещаемость ресурса, две.

Во-первых, каталоги ресурсов создаются для живых посетителей — в них можно найти сайты по интересующей тематике. Таким образом, это Ваша прямая реклама в каталоге.

Во-вторых, любая современная поисковая машина при сортировке ресурсов в выдаче по поисковому запросу учитывает количество и "качество" ссылок на ресурс, это так называемые индексы цитирования, и его англоязычный аналог, Page Rank. Таким образом, рассылая свой сайт по каталогам, Вы получаете дополнительные ссылкм и увеличиваете свой Page Rank и индекс цитирования.

Для того чтобы использовать регистрацию в каталогах максимально эффективно, необходимо помнить о ссылочном ранжировании. Каким же образом действует ссылочное ранжирование? HTML позволяет проставлять в ссылке любой необходимый текст. Совпадение текста ссылок со словами поискового запроса (особенно максимально точного вхождения) повышает Ваши позиции в выдаче. По многим низкочастотным запросам поисковые системы иногда выдают проиндексированные ими страницы каталогов со ссылкой на Ваш ресурс. Таким образом, перед тем как регистрировать сайт в каталогах, подгодовьте список основных запросов, по которым Вы хотели бы, чтобы Вас находили в поисковых системах. Для подбора такого списка можно воспользоваться службами Подбора слов Яндекс.Директа и Статистикой поисковых запросов Рамблера.

Далее составьте несколько разных названий для Вашего сайта с использованием подобранных Вами ключевых слов. Оптимальным будет использование словосочетаний (фраз), а не только отдельных слов, найденных Вами в статистике. Во многих каталогах именно эти названия будут использоваться в тексте ссылки на Ваш сайт. Использование при регистрации в каталогах несколько названий позволит Вам использовать разные ключевые фразы и избежать "превышения лимита" ссылок с одинаковым текстом, которые не учитываются поисковиками. Рекомендуется использовать не менее 20 альтернативных названий.

Названия должны быть осмысленными, созданными для человека, а не машин. В последнее время поисковые системы не важно учитывают ссылки с "тупым" перечислением ключевых фраз через запятые (например, "машины германия, автомобили Германия, продажа немецких автомобилей"). Следует также помнить, что большинство каталогов размещают ссылки после предварительной проверки (модерации). Те каталоги, которые следят за качеством своего контента, скорее всего откажут в размещении такой ссылки, либо скорректируют ее на свое усмотрение, а как правило, ссылки именно с этих, серьезно модерируемых каталогов, имеют наивысшую ценность (вес).

Выбирая рубрики, выбирайте наиболее подходящие. Страница из подходящего раздела каталогах получается самой подходящей с точки зрения "тематического" цитирования – это раз. Если раздел не подходит, модератор каталога (администратор), может, не вдаваясь в подробности, просто взять и отклонить сайт.

С увеличением объема информации, представленной в интернете, возник вопрос эффективного и быстрого поиска необходимых данных. Вначале данную функцию выполняли веб-каталоги - упорядоченные по тематике списки ссылок. Их составляли вручную, нередко привлекая в качестве модераторов добровольцев. От качества и количества представленных в каталоге сайтов зависела его популярность. С течением времени люди придумали более эффективный способ искать информацию - при помощи поисковых систем.

Интернет - это гипертекстовая среда, и можно предположить, что все страницы и документы связаны между собой ссылками. Если есть сайт, то хотя бы одна ссылка должна вести на него. Соответственно, переходя по ссылкам от одного сайта к другому и сохраняя представленную на них информацию, можно занести в базу данных все сведения, находящиеся в интернете. По этому принципу стали работать поисковые машины. Специальные программы - поисковые роботы - находили сайты и передавали их на обработку. На первом этапе создания поисковых машин вручную составлялись списки индексации, чтобы облегчить роботам нахождение всех значимых сайтов. В дальнейшем это перестало быть необходимым. В идеале, переходя по ссылкам, можно найти все документы. Но на практике так не получается. Содержание сети быстро меняется, и отслеживать все изменения в режиме реального времени не удается. Базы данных даже самых крупных поисковых систем охватывают максимум половину информации, представленной в сети.

Прародителем поисковых роботов стала программа Archie (Арчи). Она сканировала анонимные FTP сервера и фиксировала названия находящихся там файлов. Арчи работал в интернете еще тогда, когда в глобальной паутине не было и сотни серверов HTTP! Первый поисковым роботом в современном значении этого слова стал Вандерер (Wanderer). А первые поисковые машины возникли в интернете в середине 90-х годов. Среди поисковиков того времени можно назвать Excite, Lycos, Infoseek. Самой популярной и совершенной считалась AltaVista. Она использовала собственного поискового робота и обладала удобным дизайном. Надо отметить, что дизайнерские решения, которые впервые применила AltaVista, в дальнейшем нашли свое отражение в большинстве популярных поисковых машин, включая Google.

Со временем поисковые машины начали конкурировать между собой, появились новые подходы к поиску информации. В частности, некоторые системы начали интегрировать результаты поиска по индексу и какому-либо популярному каталогу, например, Yahoo. Самая популярная ныне поисковая машина Google появилась в 1998 году. Российские поисковые машины также начали работать в середине 90-х годов. Например, Рамблер и Апорт открылись в 1996 году. Некоторое время каталог Рамблер Топ 100 был самым популярным ресурсом в Рунете. Поисковая машина "Яндекс" появилась в 1997. На сегодня данная система обладает самой большой базой документов среди аналогичных проектов в Рунете.

Индексация ресурса начинается с приходом на сайт поискового робота (спайдера, кроулера) - это специальная программа, которая обходит все ресурсы в интернете и передает их содержимое для обработки индексаторам. Иногда отдельно выделяют кроулеров - кроме поиска, данный тип роботов может самостоятельно анализировать, по какой ссылке в документе ему дальше идти.

Конечно, для анализа передаются не все данные. Чаще всего содержание ресурса очищается от ненужных тегов. Далее идет обработка, определение веса, частоты, плотности ключевых слов. Обработанная информация попадает в базу данных поисковой системы (индекс). Такая "самостоятельность" поисковых роботов может привести к негативным последствиям. Например, если в индекс попадут документы, которые владелец ресурса не желает показывать по тем или иным причинам, либо страницы, которые сам владелец считает малоинформативными или техническими. Для избежания подобных ситуаций был создан протокол Robot Exclusion Protocol, который позволяет запретить индексацию всего сайта или его части. На практике команды прописываются в файле robots.txt, который помещают в корневой каталог сайта. Например, если адрес вашего сайта www.site.com, то текстовый файл должен лежать по адресу www.site.com/robots.txt. В противном случае поисковые роботы не найдут его и проиндексируют весь ресурс.

Важно отличать каталог от поисковой машины. В большинстве каталогов существует возможность поиска, но он ведется исключительно по базе сайтов, внесенных в каталог. И содержание ресурсов не учитывается - в расчет берется только категория, название и реже - описание сайта. Как правило, владельцы сайтов самостоятельно подают заявки на добавление своего проекта.

В каталогах все сайты представлены по рубрикам. Посетители могут находить интересующий их раздел и просматривать список сайтов в нем. Чаще всего кроме ссылок и названий каждый ресурс имеет краткое или подробное описание. В Интернете есть тысячи каталогов, но популярных и авторитетных не так много. К числу последних можно отнести каталоги Яндекса и DMOZ. Кроме повышения цитируемости сайта, они дают реальный трафик (переходы пользователей) на представленные в них ресурсы. Иначе работают поисковые машины. Они автоматически индексируют содержание ресурсов в интернете и формируют на этой основе базу данных (индекс). В ней содержится информация о содержании сайта, ссылках на конкретный ресурс и другие полезные сведения. Новые сайты поисковые машины находят по ссылкам. Таким образом, подавать заявку на добавление сайта в индекс поисковой машины не обязательно. Со временем поисковый робот сам найдет ваш ресурс. Хотя заявку можно добавить, например, для ускорения этого процесса.

Существуют также метапоисковые машины. Их основное отличие заключается в том, что они формируют результаты на основе выдачи нескольких поисковых машин.